En los últimos años, muchas empresas han detectado que su nombre comercial aparece en anuncios de otras compañías cuando sus potenciales clientes hacen búsquedas en Google. Este tipo de prácticas, lejos de ser una simple “competencia”, puede constituir una infracción de marca y un acto de competencia desleal.
1. Cuando tu nombre aparece… pero el negocio no es el tuyo
Es cada vez más frecuente que empresas utilicen marcas de la competencia como palabras clave en campañas de publicidad online. Esto provoca que, al buscar una marca concreta, aparezcan anuncios de otras empresas que nada tienen que ver con ella. El consumidor se confunde y acaba contratando con quien no tenía intención de contratar.
2. ¿Es esto legal?
No necesariamente. Cuando se utiliza el nombre de una marca registrada o consolidada para atraer tráfico comercial, puede vulnerarse el derecho de marca (art. 34 LM) y constituir un acto de aprovechamiento indebido de la reputación ajena o de confusión (arts. 6 y 9 LCD). Todo dependerá del uso concreto y de si genera un riesgo real de confusión para el consumidor.
3. ¿Y si lo hacen empresas que “parecen nuevas”?
Una práctica común es cambiar de sociedad o crear nuevas empresas para seguir explotando el mismo negocio bajo distintas apariencias jurídicas. Si esas sociedades actúan como una unidad económica, puede exigirse la responsabilidad conjunta de todas ellas, incluso aunque el titular formal del dominio o del anuncio no sea el mismo.
4. ¿Qué se puede hacer?
Desde nuestro despacho hemos gestionado con éxito este tipo de situaciones, combinando acciones por infracción de marca, competencia desleal y uso indebido en plataformas digitales. Además, investigamos la estructura empresarial para demostrar si hay continuidad real en la actividad, más allá de los cambios societarios aparentes.
5. ¿Estás en esta situación?
Si crees que otra empresa está utilizando tu nombre en publicidad, si observas que aparecen anuncios engañosos al buscar tu marca o si intuyes que una empresa competidora ha hecho un “lavado de cara” societario para seguir con el mismo negocio, podemos ayudarte.